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“你的一瞬间,可能是别人的一生”—汽车广告片创意剖析
所属分类 : 集团动态 发布于 : 2019-01-23 17:32:39
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无垠的旷野,一辆汽车呼啸而过,倏忽远去。
在很多汽车广告片中,这一画面似乎已经成为标配。功能、速度、情怀的展现,似乎成为汽车广告片不变的主题。以不同的形式,以多样的创意,去对繁复的主题进行展现,成为广告创意人员绞尽脑汁思考的问题。岂不知,好的创意,固然能够让人记忆一时,却难以形成长久的记忆。

一个小女孩夕阳下的侧脸画面,配合一句感性的创意标题文案:“你的一瞬间,可能是别人的一生”,道尽了车祸瞬间掠夺生命的残酷。因为一个画面、一句文案,喜欢一支广告,这或许就是广告的魅力所在。
广告的设定是一个令人深思的故事:对陌生环境感到害怕,不愿去学校的小女孩,在母亲的鼓励下,开始了对未来生活的想象。在未来生活的想象场景中,小女孩勇敢迈出家门,开启新的世界。随着想象画面的继续延展,富有感染力的人物叙述,小女孩一生的大部分经历逐渐展现于眼前。这一生,虽是想象的一生,却也可能是小女孩真实的一生。而这一生的毁灭,仅仅只是手拿一杯咖啡的时间。十字路口,开车的沃尔沃车主,一个不经意的动作(手拿咖啡),汽车径直撞向过马路的小女孩。随即,结局反转,良好的紧急刹车功能,免除一场车祸的发生,小女孩安然前行,迎接她的可能就是想象中的人生。
广告的记忆点,可以是创意,可以是文案,也可以只是一个画面,但更重要的是明确客户的需求,并朝着这一需求不断前行,才有了只因某一个触点,触动观众的绝佳广告。

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