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圆滚滚的蜕变
所属分类 : 贰月论著 标签 : 贰月论著 发布于 : 2019-05-15 10:30:20
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你想要成为什么样的人?
那你就去做什么样的人!
在一个普遍墨守成规的社会里,这样的想法简直是奢侈至极!
《EATKARUS》广告片开篇映入眼帘的是大街上人们那圆滚滚、笨拙前行的身影,就连宠物也如出一辙。他们每天吃烂泥状食物充饥,并不关注自己的体形。然而,有个小男孩开始厌倦一成不变的生活。当体态绰约的黑色小鸟,扑闪着翅膀向天空飞去,小男孩才真正渴望自由的飞翔。他试图用氢气气球、风筝、翅膀飞行,皆以失败告终。这在他人眼里简直是不可能实现的荒诞行为,毕竟小男孩的体重与他的飞行梦想两者不相适宜。饱受挫折的男孩偶尔发现小鸟吃的食物是树上果实,不同于他们平时吃的烂泥状食物。这次发现给了小男孩一些灵感,用树枝上的果实代替那烂泥状食物,并积极准备新的飞行计划。冬去春来,人们依旧圆滚滚。伴随着大家的惊诧眼神,“变身”成功的小男孩乘着自己的翅膀翱翔在天际。
随着大众审美观念的改变,以胖为美的时代已经遥不可及,健康匀称的身材逐渐引领潮流。EDEKA超市借由小男孩的飞行梦想,点出品牌想要传达给消费者的健康口号“Eat like the person you want to be”。“吃得像你想成为的人”,暗喻消费者应该如小男孩模仿小鸟的饮食一样改变饮食计划,选择EDEKA超市为你准备的健康天然食材,而不是日复一日简单却高热量的快餐。
一成不变的从来不是生活,而是那个不愿变化的自己。不可能的梦想,从决定要改变的那一刻开始,就已经与那个更美好的未来不期而遇。

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